İnternetten alışverişte yeni düzenlemeler 1 Ağustos'ta devreye giriyor
Yeni kurallarla birlikte dijital pazarlama, influencer paylaşımları, indirim kampanyaları ve ürün değerlendirmelerine yönelik önemli değişiklikler hayata geçirilecek.
Yeni düzenlemeye göre, tüketicilere indirim veya farklı avantajlar sunan kampanyalar belirli kurallara bağlanacak. İndirimli satış reklamlarında esas alınacak fiyat, kampanyanın başlangıcından önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat olacak. Böylece gerçeği yansıtmayan indirim oranlarının önüne geçilmesi hedefleniyor.
Sosyal medya içerik üreticilerinin (influencer) ticari iş birliklerinde de yeni zorunluluklar getirildi. Herhangi bir kazanç, ücretsiz ürün veya hizmet, indirim ya da etkinlik daveti karşılığında yapılan paylaşımlarda "reklam" veya "tanıtım" ibarelerinin açık ve anlaşılır şekilde kullanılması zorunlu olacak.
Düzenleme kapsamında falcı, medyum, astrolog ve benzeri kişiler tarafından sunulan hizmetlere ilişkin reklamlar ile yasa dışı bahis, kumar ve yasa dışı şans oyunlarına yönelik reklam yasağı da genişletildi.
Tüketici yorumları konusunda da yeni uygulamalar devreye alınacak. Tüketici şikâyetlerinin yayımlanmasından önce satıcı veya hizmet sağlayıcılarına tanınan cevap süresi 72 saatten 48 saate indirildi. Bu süre içinde açıklama yapılmaması halinde tüketici değerlendirmeleri doğrudan yayımlanacak.
Yapay zekâ ile oluşturulan reklamlarda ise insandan ayırt edilmesi güç dijital karakterlerin kullanılması durumunda, bunun tüketicilere açık, anlaşılır ve kolay fark edilebilir şekilde belirtilmesi zorunlu hale getirildi.
1 Ağustos'ta yürürlüğe girecek yeni düzenlemelerle birlikte e-ticarette şeffaflığın artırılması, tüketicilerin yanıltıcı reklam ve uygulamalardan korunması amaçlanıyor.
