Aldatıcı ticari uygulamalarla mücadelede yeni dönem 1 Ağustos'ta başlıyor
Resmi Gazete'de 1 Temmuz 2026 tarihinde yayımlanan yönetmelik değişikliğiyle birlikte, dijital reklamcılıktan sosyal medya paylaşımlarına, yapay zekâ ile oluşturulan içeriklerden indirim kampanyalarına kadar birçok alanda yeni kurallar uygulanacak.
Yeni düzenleme kapsamında tüketicilerin çevrimiçi davranışları ve kişisel verileri kullanılarak hazırlanan hedefli reklamlara ilişkin şeffaflık zorunluluğu getirildi. Reklam verenler, reklamların hangi kriterlere göre gösterildiğini ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceğini tüketicilere açık ve kolay erişilebilir şekilde sunmakla yükümlü olacak.
Çocuklara yönelik kişisel verilere dayalı profilleme yapılarak hedefli reklam gösterilmesi ise tamamen yasaklandı.
Sosyal medya etkileyicileri (influencer) aracılığıyla yapılan reklam paylaşımlarında da yeni bir dönem başlıyor. Influencer'ların herhangi bir ücret, ücretsiz ürün, indirim ya da etkinlik daveti gibi bir menfaat karşılığında yaptığı paylaşımlarda, içeriğin reklam olduğunun açıkça belirtilmesi zorunlu hale getirildi. Bu kapsamda paylaşımlarda "reklam" veya "tanıtım" ifadelerinin kullanılması gerekecek.
İndirim kampanyalarına yönelik düzenlemeler de tüketiciyi yanıltıcı uygulamaların önüne geçmeyi hedefliyor. Buna göre, indirimli satış reklamlarında indirim öncesi fiyat olarak yalnızca indirimin başlangıcından önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat gösterilebilecek. Böylece gerçeği yansıtmayan yüksek fiyatlar üzerinden sahte indirim yapılmasının önüne geçilmesi amaçlanıyor. Meyve, sebze gibi çabuk bozulabilen ürünler ile hizmetlerde ise indirimden önce uygulanan son fiyat esas alınacak.
Öte yandan, falcı, medyum ve astrolog gibi hizmetlere ilişkin reklamlarla birlikte yasa dışı bahis ve kumar reklamlarını kapsayan yasak genişletildi. Yeni düzenlemeyle yasa dışı şans oyunlarına yönelik reklamlar da yasak kapsamına alındı.
1 Ağustos'ta yürürlüğe girecek yeni kurallarla birlikte Ticaret Bakanlığı, dijital ortamda tüketicilerin daha güçlü şekilde korunmasını ve aldatıcı ticari uygulamaların önlenmesini hedefliyor.
