Ticaret Bakanlığı'ndan indirimli satış reklamlarında yeni şeffaflık dönemi
1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe girecek yeni uygulamayla birlikte indirim kampanyalarında fiyat şeffaflığı zorunlu hale gelecek.
Son yıllarda e-ticaretin hızla büyümesi, sosyal medya üzerinden yapılan influencer pazarlaması, yapay zeka destekli içerikler ve hedefli reklamların yaygınlaşmasıyla birlikte sahte indirim algısı ve yanıltıcı fiyat karşılaştırmaları tüketiciler açısından önemli bir sorun haline geldi. Bu gelişmeler üzerine Ticaret Bakanlığı, daha önce kılavuzlarda yer alan bazı ilkeleri yönetmelik kapsamına alarak tüketici haklarını güçlendirdi.
Bakanlığın sosyal medya hesabından yapılan açıklamada, indirim kampanyalarında tüketicilerin doğru ve eksiksiz bilgilendirilmesini sağlamak, gerçeği yansıtmayan indirim algısını önlemek ve reklam uygulamalarında şeffaflığı artırmak amacıyla yeni düzenlemelerin hayata geçirildiği belirtildi.
1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmi Gazete'de yayımlanan "Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik", 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe girecek.
Yeni düzenleme kapsamında, tüketicilere indirim veya benzeri bir avantajın belirli şartlara bağlandığı kampanyalar da indirimli satış reklamlarına ilişkin hükümlere tabi olacak.
Düzenlemeyle birlikte indirimli satış reklamlarında "indirim öncesi fiyat" olarak, kampanyanın başlangıcından önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyatın esas alınması zorunlu hale getirildi. Böylece gerçeği yansıtmayan yüksek indirim oranlarıyla tüketicilerin yanıltılmasının önüne geçilmesi hedefleniyor.
Öte yandan meyve, sebze gibi çabuk bozulabilen ürünler ile hizmetlere ilişkin reklamlarda ise indirimli fiyattan bir önceki fiyat esas alınarak tüketicilerin doğru şekilde bilgilendirilmesi sağlanacak.
Ticaret Bakanlığı, yeni düzenlemeyle yanıltıcı indirim kampanyalarının önüne geçmeyi, reklam ve ticari uygulamalarda şeffaflığı artırmayı ve adil rekabet ortamını güçlendirmeyi amaçlıyor.
