Netflix, ilkbaharda, daha sert rekabet ve hane bütçelerini sıkıştıran yükselen enflasyon nedeniyle neredeyse bir milyon abone kaybetti ve video akışı hizmetinin ticari kesintilerle daha ucuz bir seçenek sunma çabasının arkasındaki aciliyeti artırdı.
Netflix’in ikinci çeyrek kazanç raporunun bir parçası olarak Salı günü açıklanan 970.000 hesabın Nisan-Haziran daralması, şirketin 25 yıllık tarihindeki en büyük üç aylık abone kaybı.
Bununla birlikte, Netflix yönetiminin ikinci çeyrekte iki milyon abone kaybını öngören bir Nisan tahminini yayınladığı düşünüldüğünde, durum çok daha kötü olabilirdi.
Netflix muhtemelen devam eden popülaritesi nedeniyle daha derin kayıplardan korunmuştur. yabancı şeylerbilim kurgu/korku dizisi 2016’da çıkış yaptı. Dizinin dördüncü sezonunun Mayıs ayı sonlarında yayınlanmasının ardından Netflix, izleyicilerin önümüzdeki dört hafta boyunca toplam 1,3 milyar saat izlediğini söyledi – diğer tüm İngilizcelerden daha fazla- hizmetin geçmişindeki dil serisi.
Abonelerdeki daha az ciddi kayıp, Temmuz-Eylül döneminde büyümeye geri dönüş çağrısında bulunan bir görünümle birleştiğinde, rakamlar açıklandıktan sonra Netflix’in hırpalanmış hisse senetlerinin uzun süreli işlemlerde yüzde yedi artmasına yardımcı oldu.
Netflix eş CEO’su Reed Hastings, sonuçlarla ilgili Salı konferans görüşmesi sırasında işleri şekerlemeye çalışmadı. “Bir milyon aboneyi kaybetmek ve buna başarı demek zor” dedi.
Şirketin Nisan-Haziran gerilemesi, yılın ilk üç ayında 200.000 abone kaybının ardından geldi ve Netflix’in abone toplamlarının, DVD ile DVD kiralama hizmetinden 15 yıl sonra video akışına geçişinin başlamasından bu yana ardışık çeyreklerde ilk kez düştüğünü gösteriyor. evvel.
Bu yılın ilk yarısında yaklaşık 1,2 milyon abone kaybı, Netflix’in akış hizmetinin yaklaşık 26 milyon aboneye ulaştığı 2020’nin ilk yarısında pandemi kaynaklı büyümeyle de bir başlangıç kontrastı sağlıyor.
Krize rağmen Netflix, geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 6 artışla hala 1.4 milyar ABD Doları veya çeyrek boyunca hisse başına 3.20 ABD Doları kazandı. Gelir, geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 9 artarak yaklaşık 8 milyar dolara ulaştı.
Netflix, Haziran’ı dünya çapında 220,7 milyon aboneyle sonlandırdı; bu, Walt Disney Co. ve Apple gibi yeni rakiplerinden çok daha fazla. Ve umut verici bir işaret olarak, Netflix yönetimi, hizmetinin Temmuz-Eylül döneminde yaklaşık 1 milyon abone ekleyeceğini tahmin ederek, çöküşün en kötüsünün sona erebileceğinin sinyalini verdi.
Ön Brülör20:52İnsanlar neden Netflix’te kaçıyor?
On yıldan fazla bir süredir ilk kez Netflix, dünya çapında 200.000 abonesini kaybettiğini açıkladı ve şirket, önümüzdeki aylarda iki milyona kadar daha kaybedebileceğini söyledi. Ancak bu kayıp, yalnızca Netflix’in iş yapma biçiminde bir değişikliğin sinyalini vermekle kalmıyor, aynı zamanda her yerde akış hizmetlerinde dalgalanma etkilerine sahip ve nasıl ve ne izlemek istediğimiz konusunda güçlü bir mesaj gönderiyor. Bugün Front Burner’da, The Hollywood Reporter’ın medya ve iş yazarı Alex Weprin ile akış savaşlarının bir sonraki izleyeceğiniz şeyi nasıl etkileyebileceği hakkında konuşuyoruz.
Netflix’in ilkbahar abone kayıpları, yatırımcıların ve yönetimin korktuğu kadar kötü olmasa da, gerileme, on yıl boyunca dizginsiz bir büyümenin ardından Los Gatos, California şirketinin karşı karşıya olduğu zorlukların acımasız bir hatırlatıcısı oldu.
Netflix’in hisse senedi fiyatı bu yıl şimdiye kadar yaklaşık yüzde 70 düştü ve hissedarların servetindeki 180 milyar doları sildi. O zamandan beri, diğer video akışı hizmetleri izleyicileri çekmede büyük adımlar attı; Apple, ödüllü dizileri ve filmleri için övgüler alırken, Disney’in popüler aile dostu oyun dizisi ilgi kazanmaya devam ediyor.
Netflix fiyatları yükseltiyor, şubelere açılıyor
Aynı zamanda, 40 yılın en yüksek enflasyon oranlarının tüketicilerin eğlence gibi isteğe bağlı harcamaları kısıtlamasına yol açması gibi, Netflix de kendi orijinal programlarının ücretini ödemeye yardımcı olmak için fiyatlarını artırıyor.
Insider Intelligence analisti Ross Benes, “Netflix, video akışında hala lider, ancak geniş çapta yankı uyandıran daha fazla franchise bulamazsa, sonunda tacının peşindeki rakiplerinin önünde kalmak için mücadele edecek” dedi.
Potansiyel sorunların ortaya çıktığını algılayan Netflix, akış hizmetine ücretsiz video oyunları ekleyerek geçen yıl şubeleşmeye başladı.
Ancak bu, abone büyümesini teşvik etmek için açıkça yeterli olmadı ve Netflix’in Nisan ayında abone şifrelerinin yaygın şekilde paylaşılmasına son vereceğini ve bir kez küçümsendiği hizmetin ticari kesintileri içerecek daha ucuz bir katmanı sunarak bir adım daha atacağını duyurmasına neden oldu. .
Daha fazla ayrıntı vermeden Netflix Salı günü yaptığı açıklamada, hem reklam destekli planın hem de şifre paylaşımına yönelik baskının gelecek yılın başlarında başlayacağını söyledi. Şirket, reklamlarla akış seçeneğinin ne kadara mal olacağını söylemedi.
Netflix, geçen hafta reklamları sunmak için Microsoft ile birlikte çalışacağını duyurduğunda reklam destekli seçeneği bir araya getirmek için bir adım daha attı.
Netflix eş CEO’su Ted Sarandos Salı günkü konferans görüşmesinin sonunda, “Şu anda bazı rüzgarlar var ve bunlar arasında geziniyoruz.” Dedi.
“Eğlence biçimlerinin gelip gittiğini gördük, eğlence iş modellerinin gelip gittiğini gördük ve her türlü ekonomik koşula ve tüm rekabet seviyelerine rağmen hepsinde büyümeyi başardık.”
Kaynak : https://www.cbc.ca/news/business/netflix-subscriber-loss-april-june-1.6526260?cmp=rss